2023年黑五网一狂欢盛宴，跨境电商平台战报大揭秘！

根据Adobe Analytics发布的数据，美国购物者在“黑色星期五”这一天在网上消费了创纪录的98亿美元，同比增长7.5%。而在“网络星期一”，线上销售额达到了创纪录的124亿美元，同比增长9.6%。整个网购周（从感恩节到“网络星期一”的五天）的网络销售额总计达到了380亿美元。
同时，各大跨境电商平台也纷纷公布了自己的战报。那么，在全球范围内的购物狂潮中，亚马逊、Wayfair、TikTok、沃尔玛、Shein、Temu等平台的情况如何呢？接下来我们将为大家一一揭晓。

亚马逊：消费者购买超10亿件商品

亚马逊官方数据显示，全球消费者在亚马逊商城购买了超过10亿件商品，刷新了历史记录。其中，美国站第三方卖家处售出的商品超过5亿件，大部分来自中小企业卖家。这一成就的取得，得益于亚马逊在全球范围内的战略布局以及丰富的商品种类和优质的服务。
值得一提的是，中国卖家在亚马逊商城的表现尤为抢眼。例如，Baleaf（主营运动服饰）销售额实现了110%的增长；Ekouaer（主营家居服饰）销售额实现了140%的增长；INIU（快速充电产品）销售额实现了182%的增长；知象光电（3D视觉技术）销售额实现了170%的增长。这些优秀的业绩充分证明了亚马逊商城的全球吸引力和中国卖家的实力。

Wayfair：销售超过200万件家具产品

相较于亚马逊这样的综合性电商平台，Wayfair作为一家专注于家居产品的电商平台，在2023年黑五网一期间的表现同样令人瞩目。据悉，从11月21日至11月27日，Wayfair向消费者销售超过200万件家具产品，其中复购用户订单占比超过70%。黑五网一是年度最高广告投入日，贡献订单占比超过20%；大促期间还吸引了数十万新用户首次在Wayfair购买。在大促销售中，卧室家具、软包家具和餐厨家具成为领跑类目。通过折扣优惠，Wayfair为消费者节省了数千万美金。

TikTok：美国市场GMV增长215%

在此次黑五大促活动中，TikTok Shop跨境电商表现优异，其在美国市场的整体支付GMV相较于前一次活动增长超过215%，其中“黑色星期五”当日的GMV更是实现了4倍增长。同时，在英国市场，整体支付GMV也呈现出191%的增长趋势，而“黑色星期五”当日GMV的增长率更是高达368%。据报道，此次黑五大促活动是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动。此次活动也是TikTok Shop在美国市场全面开放后的首次大型促销活动，对于其进一步扩大在美国电商市场的影响力具有重要意义。

沃尔玛：中小卖家单量占比40％

黑色星期五期间，沃尔玛市场的每分钟订单峰值较之前的峰值增长了4倍，而其配送服务（WFS）的发货量几乎达到去年同期的2倍。此外，在活动期间，数千名卖家首次在沃尔玛上完成交易，约40％的订单来自中小型卖家，他们广泛运用沃尔玛提供的工具和服务来推动销售额增长。

SHEIN：快时尚品牌崛起

今年，SHEIN采取了拉长“黑五”大促时间的策略。根据数据显示，通过SHEIN平台参与“黑五”大促的卖家中，许多实现了销售金额环比增长了好几成，有的甚至获得了销量10倍的提升。SHEIN和SHEIN平台上的出海卖家在美国市场斩获了超过行业预期和大盘增速的表现，并在其他上百个国家和地区获得了不同程度的销售提升，赢得了一场丰收。

Temu：新兴电商平台崭露头角

Temu推出了一系列黑五促销活动，包括预热期、黑五大促期和大促期，精选商品可享受最高达70%的折扣。作为低价“卷王”，Temu抢先开启了长达42天的“黑五抢先购”活动，创下了电商平台超长活动时间的纪录。在这期间，Temu进行了多轮大促，满足了不同消费者的需求。今年第三季度，Temu销售额突破50亿美金，预计经过今年旺季之后，其GMV将达到140亿美元，增速迅猛。

Shopify：全球商家GMV达41亿美元

今年黑五期间，全球商家在Shopify平台上的GMV达到41亿美元，同比增长22%。购物高峰期每分钟GMV最高可达420万美元，较去年的350万美元有所增加。在2023年的黑五网一大促中，服饰和配饰、健康和美容、家居和园艺成为最热门的产品类别。多个国家/地区的购物支出也有所提升，全球消费者平均每笔订单金额为108.12美元（按固定货币计算为107.53美元）。
另外，根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast发布的最新数据显示，2023年黑五网一期间，亚马逊以1061.8亿美元的销售额位列榜首，沃尔玛和苹果分别以203.7亿美元和139.5亿美元位列第二和第三。Target（74.8亿美元）、eBay（73.6亿美元）和Best Buy（62.9亿美元）紧随其后。亚马逊的地位依然稳固，其网站流量同比去年上涨了2%，达到了超过1亿次。
总体而言，各大跨境电商平台的销售额和流量总体上呈上涨趋势。我们可以总结今年大促的几个显著特点

1、战线不断延长

在本次大促活动中，亚马逊持续了长达11天的时间，创下了史上最长的黑五大促周期。然而，诸如Temu、SHEIN等平台早在10月份就已经开始进行大促活动。

2、新兴平台的崛起

在今年黑五、网一期间，新平台的成长已经展现出不容忽视的态势。TEMU、SHEIN、TikTok等平台与亚马逊之间展开了激烈的竞争，争夺市场份额。新兴平台的崛起不仅加剧了市场竞争，而且推动了价格竞争的愈演愈烈。这将继续推动电商平台不断创新和优化服务。

3、折扣不是唯一吸引消费者购买的因素

在今年的黑五大促中，随着全球化进程的加速，越来越多的消费者开始接纳并倾向于购买来自世界各地的商品。然而，折扣已不再是影响消费者购买决策的唯一因素。未来，黑五大促可能会呈现出更加多元化和个性化的趋势。